——“不是把活动搬进田野，而是让田野成为内容。”

立秋时节，赤水河谷的红缨子高粱渐次染红山野。

8月7日，2026年中国农民丰收节晚会仁怀特色会场·丙午年茅台红缨子高粱丰收季在贵州省仁怀市鲁班街道隆堡社区举行。千余位嘉宾、粮农与合作伙伴相聚田间，共庆红粱丰收。

从2024年茅台创设“红缨子高粱丰收季”文化IP，到2025年升级为中国农民丰收节晚会仁怀特色会场，这场与土地相约的丰收盛会逐年沉淀。对非米而言，这也不是第一次走进这片高粱地。

继2025年乙巳年项目之后，非米传播集团连续第二年参与茅台红缨子高粱丰收季的策划与执行。熟悉并不意味着复制。连续服务的第二年，更需要回答：同一片土地、同一粒红粮，如何再长出新的现场记忆？

不是把活动搬进田野，而是让田野成为内容

红缨子高粱，是茅台品质的原料源头，也是连接企业、粮农与乡土的产业纽带。

项目启动后，我们从茅台品牌价值、仁怀农耕传统和红缨子高粱的生长周期中，找到一条能够贯穿整日体验的叙事线——《红缨的旅程》。

从一粒种子落入土地，到抽穗、成熟、归仓，再到入酿成香，这条旅程讲的不只是作物的生长，更是自然、粮农与酿造者共同完成的一次时间接力。

因此，我们沿着一条体验动线自然发生：前期接待与茅台文化之旅完成认知铺垫，归仓仪式立住文化基调，丰收市集打开互动，丰收餐回到乡土烟火，夜间晚会将情绪推向高潮。

一场田间活动，先过执行这一关

田野没有标准展馆的平整地面，也不会配合流程表行事。

天气、坡度、交通、搭建、电力、通信和人员集散，每一个变量都可能影响现场。更大的难点，是在尊重原生地貌和作物生长的前提下，完成全场嘉宾的接待转运、动线组织与安全保障，同时让每一段体验保持连贯。

从项目启动到现场呈现，非米团队用一个多月反复勘场、推演流程、调整动线、拆分时段、前置演练，把接待、转场、分流、应急和现场协同逐项落细。

归仓仪式｜让价值观成为一套共同完成的动作

“顺天敬人”不能只作为文字出现，它需要被转译成参与者能够看见、理解并共同见证的动作。

围绕这一价值观，我们从传统农耕礼序中提炼出一套层层递进的仪式表达：二十四响鼓乐对应二十四节气；柏枝绕仓、熏仓驱秽纳吉，赤水净手；奉酒敬天、献高粱汤圆敬地、插穗入瓮敬先贤；随后诵读《茅台红缨子高粱赋》，升斗归仓，合盖礼成。

当粮农代表持升斗登上粮仓，将红粱倾入仓中，仓盖缓缓合拢，“丰收”不再是一句抽象的口号，而成为现场所有人共同见证的一刻。茅台对自然的敬畏、对土地的感恩、对粮农与先贤的敬意，也在这一整套礼序中自然抵达。

丰收市集｜把知识点变成愿意停留的体验

我们不想再做一组“看完即走”的展板。

围绕静态展陈、市集体验与互动打卡三类内容，红缨丰收市集把高粱文化、基地建设、科技育种、茅台文化与ESG实践放进田野场景中。书法家现场挥毫，黔北非遗与地方物产进入市集，帮扶产品和植物主题文创则让品牌责任从文字介绍变成可看、可触、可带走的内容。

在“红缨工坊”，团队以40度低度酒基为基底，融入杂粮、折耳根、姜黄等本土食材，呈现“五谷丰登”“折里姜姜好”“丰年序·纸醉”“姜进酒”四款创意特调。

四杯特调的意义，不只在于新鲜。它把当地风物与低度酒体验放在一起，为红缨子高粱增加了一种可以品尝、可以交流的当代表达，也让它从“被介绍的酿酒原料”，变成参与者亲身经历的一段现场体验。

暮色降临，一席特色九斗碗丰收餐把体验带回黔北的日常烟火。大家围桌而坐，分享乡土滋味，也分享一季收成最朴素的喜悦。

从仪式到晚会，让一天的情绪有起伏

归仓的庄重、市集的松弛、丰收餐的人情味，最终汇入夜间晚会。

晚会流程由中央广播电视总台团队统筹，非米负责晚会现场全部搭建工作。延续去年的合作基础，双方在流程衔接、搭建推进与现场联排中保持前置沟通、快速响应，连续两年的协作已形成良好默契。

当“大地酒樽”在高粱田间亮起，整日活动也完成了从“敬”到“知”、从“品”到“庆”的情绪递进。田野不再是布景，高粱也不只是装饰；它们就是这场活动最重要的内容。粮农也不是被致敬的符号，而是整个丰收叙事真正的主角。

把品牌相信的事，做给人看

一个多月里，方案、图纸、排期、彩排和预案，最终都隐入现场秩序之中。参与者记住的，是二十四响鼓声，是仓盖合拢的那一刻，是市集里的一杯特调、一桌九斗碗，也是夜幕下高粱田与灯火交织的丰年图景。

一场好的执行，往往看不见“执行”。

对非米而言，连续第二年服务茅台红缨子高粱丰收季，不是对上一年的简单复用，而是再次回答了一个创意公关行业最根本的问题：品牌价值如何离开纸面，进入真实的场景与人的体验？

我们相信，创意公关的价值，不是把品牌说得更响，而是找到恰当的方式，把品牌相信的事做给人看。

这一次，它落在隆堡社区的高粱田里，也落在鼓声、粮仓、乡土滋味，以及每一张因丰收而舒展的笑脸里。