从项目启动，非米团队深入研读茅台品牌内核与仁怀地域文化，精准把握 “以大地・敬耕者・以质量・书千秋” 的核心定位。这为 “丰收敬粮农・质量承千秋 ——2025 年中国农民丰收节晚会仁怀特色会场暨乙巳年茅台红缨子高粱丰收季” 主题活动的圆满落地筑牢了根基。活动当天，超 2000 位各界嘉宾齐聚茅坡村高粱田间，共赴这场关于丰收、传承与时光的盛会，而这一切的圆满开展，离不开非米团队前期扎实的筹备工作。

《丰收的赞歌》——“从一粒红粱坠入沃土，到一滴佳酿晕开醇香”，这是光阴沉淀的故事，更是数十万双手的接力托举。赤水河晨雾里，每颗火红穗粒都裹着大地与粮农的心跳，从一粒种子与大地的故事，深刻讲述“自然的馈赠”“耕者的匠心”“时代的丰收”。

 通过多轮的头脑风暴与方案迭代，为了将“丰收·质量·粮农”三大活动理念，拆解为可落地的仪式环节、互动场景与视听表达，非米团队直面田间场地搭建的复杂挑战：在茅坡村高粱地中，协调 2000 余人的嘉宾动线与安全保障，通过一个多月的高效执行力，将茅台红缨子高粱丰收季活动的主旨创意转化为深入人心的沉浸式实景盛宴。

当2025年8月4日的第一缕阳光照射在如盛装铺展的赤红高粱地，鼓手激昂的节奏与苗族姑娘的丰饶舞姿相映，用最淳朴的热情拉开了丰收的序幕。

为加强企业文化建设，彰显茅台顺天敬人、明理厚德的企业价值观，承续和弘扬高粱民俗文化，全面提升农户的荣誉感、幸福感和获得感，用二十四声鼓响呼应二十四节气，三座粮仓象征丰收圆满。“三敬”“执柏驱秽” 等环节复刻传统农耕礼仪，将敬天畏地、薪火相传的古老智慧融入现代仪式，让千年农耕文化在当代焕发庄重感与生命力。

在《茅台红缨子高粱赋》吟诵声中，粮农代表登仓倒粱，仓盖轻合间，千年农耕文化与茅台对土地的感恩尽显。

非米团队将茅台红缨子高粱丰收季活动的主旨创意转化为“红缨丰收市集”通过归仓仪式与四大多维体验的文化矩阵，实现文化传播与沉浸体验的双重落地。

红缨市集四大展区串联起高粱与茅台的渊源：第一展区“耕・赞丰歌” ，通过农具展示与收割体验链接传统农耕记忆、书法互动体验与田间歌声交织出丰收的喜悦。

第二展区“红・脉溯源” 用图谱与模型展现高粱生命历程，搭配特色美食与丰收舞，沉浸感受“一粒种子与大地的故事”。

第三展区“匠・承玖章” 从茅台玖章、ESG、天地人文展示等深入解读茅台“工艺为骨、责任为魂”的精神世界，二十四节气的舞台设计与民俗舞蹈呈现，是茅台品牌精神与文化底蕴的生动载体。

第四展区“共・合时蕴” 汇聚子公司品牌与竹竿舞的非遗技艺。风物市集、帮扶农产品等，让嘉宾触摸到高粱从土地到现代的温度，沉醉于黔北丰收图景。

赤水河霞光映红高粱穗时，一场由茅台联合央视总台，非米执行打造的茅台红缨子高粱丰收季文化IP盛会，将农耕哲学转化为全球可感知的视觉符号，吸引全网3637万人次关注，超497.1万人次阅读、57万次互动；活动相关内容登录纽约时报广场大屏，海外社媒播放量超500万次。

茅台集团党委副书记、总经理-王莉发言

70余家媒体的现场报道，让茅台成为全网瞩目的乡村振兴实践样本。《舞丰年・鼓乐山河》以铜鼓芦笙点燃全场，红缨灯海与高粱田地交辉，拉开了这场盛会的序幕，70余家媒体的现场报道，让茅台成为全网瞩目的乡村振兴实践样本。

匠心梁农、红缨之星颁奖仪式

红缨子“519”第七代新品种是时光沉淀也是承诺。

左1：遵义市委常委、仁怀市委书记  常文松

左2：农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会主任委员  闵庆文

C位：茅台集团党委书记、董事长  张德芹

右2：中央广播电视总台总经理室党委书记  任学安

右1：贵州省农业农村厅副厅长、一级巡视员方涛  方涛

《月亮河》唱尽赤水河诗意，《坡上高粱红》舞出丰收热辣。村T秀融非遗与时尚，起伏的穗浪暗合高粱生长。

灯海连星河，这夜的璀璨，是对今秋丰收的礼赞，为“红缨再红”定下约定，让粮缘在时光里愈发醇厚绵长。

当余音在大地上久久回荡，我们知道，关于丰收的故事，永远有下一季的精彩等待书写。

最终，在 8 月 4 日的活动现场，从苗族姑娘裙摆扬起的第一缕晨光，到红缨灯海点亮的璀璨夜色，非米传播用一个多月的极致打磨，让每一个创意亮点都精准落地，让茅台对土地的敬畏、对粮农的感恩，在茅坡村的高粱田间得到最动人的诠释。