2023年12月1日,非米传播于2023金旗奖颁奖盛典分别斩获两项大奖。2023五粮液文化酒主题探索馆荣获2023金旗奖市场公关传播金奖,五粮春品牌文化臻享会全国巡演荣获2023金旗奖市场公关活动金奖。
金旗奖——擢选行业代表,传递品牌向上价值
金旗奖始创于2010年,经过13年发展,金旗奖从最具专业性和认可度的品牌影响力大奖,升级为传播向上价值观,展现企业社会价值和向上品牌形象的平台。
2018年金旗奖走向世界,从商业传播角度向世界展示中国商业文明。超65%的世界500强品牌长期参与,200万+行业从业者被吸引,覆盖世界五大洲15个国家及地区,覆盖行业顶尖意见领袖,提升行业关注。
2023金旗奖市场公关传播金奖:2023五粮液文化酒主题探索馆
五粮液作为中国酒文化的传承者与引领者,一直在倾力打造“和美”IP,难点在于如何将“和美文化”具象化、传播内容明确化,一年一度的成都春糖是各大酒企展示品牌的秀场,如何从中脱颖而出也是做好本项目需要考量的问题。
基于为五粮液打造的“酒文化主题探索馆”,用“科创+文创”来展现五粮液文化精神内核,真正让文化“活起来”的新探索、新实践,以文化探索馆传承与弘扬民族文化,也是白酒传播的创新与突破,是五粮液品牌战略的创新落地与演绎。
以文化传达品牌价值,通过线上传播+线下感官体验、创意探索,最大程度地展现中国酒文化的精髓,以创新、多元、有趣的形式把中国文化、中国白酒的星汉灿烂讲述给更多消费者。
“以文化为主线,五粮液此次生动展现了悠久的历史文化底蕴,展示了‘大国浓香、和美五粮、中国酒王’的绝妙风采。”针对此次主题探索馆,不少媒体如此评价。
期间线上共计30多家媒体矩阵交互式传播,全城50多个LED屏同频联播;多位达人现场打卡,覆盖粉丝超过3139.9万,抖音话题总播放量超过2201万次,微博曝光量达570万次,小红书曝光2万余次;行业媒体直播平台吸引近78万人次关注;微信朋友圈广告曝光超过205万人次;系列主题视频播放量22万余次……,据不完全统计,展览期间参与本次五粮液酒文化主题探索馆活动的超12万人次。
2023金旗奖市场公关活动金奖:五粮春品牌文化臻享会全国巡演
随着消费时代的递进,市场格局的改变。品牌焕新、产品迭代,二代春和名门春应运而生。产品体系完成中高端布局。在此契机下,五粮春亟须一个强有力的品牌事件,打造属于五粮春品牌主张的文化IP,从而迅速完成品牌次高端市场定位认识,从内容与传播上通过强化“系出名门”的核心竞争力,以“民族文化”自信为核心,倡导五粮春价值主张,全面拔升五粮春的品牌价值,在社会上引发消费者共鸣,释放五粮春的品牌张力,以品牌引导产品动销将是首要命题。
通过文化塑造、精神图腾,完成“五粮春” 品牌竞争力的核心塑造,以五粮春文化大剧为载体,打造“时间酿造的芬芳”的超级IP。
从一代春,到二代春,再到名门春,五粮春的每次飞跃,都是一种人生境界的迁升;传递五粮春三大品牌文化内核:时间之美(拔高品牌)、时刻之美(落点产品)、平衡之道(品牌主张)。
将“时间”“时刻”“平衡”“和美”四个概念贯穿于整个表演之中。从时间、空间、历史、文化四种不同场景开始不同的感官体验。
以文载道,邀请当地最具代表性的文化名人,讲述酒道,跨越空间局限,共品五粮春品牌文化与中国传统文化的融合、碰撞之美。
自2023年3月起,“时间酿造的芬芳—五粮春品牌文化臻享会”全国巡演在扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥、西宁、济南、杭州、上海相继开展。其品牌IP被国内媒体誉为中国名酒的“文化名片”。
本次活动宣传,联合微酒、云酒头条、酒业家、酒说、糖酒快讯等多家行业媒体以及地方电视台频道进行报道,对其“时间酿造的芬芳—五粮春品牌文化臻享会”相关活动信息进行大量曝光及覆盖。截至济南站,线下参会嘉宾累计1800+,线上传播阅读量累计1000w+。通过线上传播+线下体验强化IP,改变消费者对五粮春“国民白酒”到“次高端”白酒的认知蜕变。
荣誉时刻,征途再启,非米脚步不停
非米传播在金旗奖上获得两项金奖,是对2023过往成绩的肯定也是对2024迈步奋高的鼓舞,非米传播将初心不改,更上层楼。